小電鋪聯合自媒體發布微信美妝大賞

2018-9-5 編輯:第一女人網小編 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀:  在動輒閱讀量破10W+的微信文章背后,消費與內容正深度捆綁,KOL讓“種草到拔草”成為一門經濟,自帶“種草”屬性的內容高效挖掘受眾的潛在需求,使其成為消費的風向標。      ......

 在動輒閱讀量破10W+的微信文章背后,消費與內容正深度捆綁,KOL讓“種草到拔草”成為一門經濟,自帶“種草”屬性的內容高效挖掘受眾的潛在需求,使其成為消費的風向標。 

    今日,小程序電商平臺[小電鋪]聯合時尚美妝領域的30位KOL推出微信生態下的美妝類商品第一榜單——[微信美妝大賞],以微信生態下的數據與KOL商品評級為評選標準,綜合展現美妝商品在微信內的熱度及品質口碑。此外,基于小電鋪商城交易數據與用戶瀏覽行為的榜單[小電鋪新銳榜]也同步發布。 

    據介紹,[微信美妝大賞]榜單包含[微信美妝大賞總榜TOP10]與[品類TOP3]兩大分榜,其總榜TOP10由10個商品組成,綜合 ““小電鋪指數”與“KOL顧問團評分”兩大維度,以最終分值高低排序排位而成。而品類TOP3是基于總榜數據及計算結果,根據功能細分,在剔除“微信美妝大賞TOP10”重合產品后,分別取綜合得分前三的產品組成該品類的TOP3。 

    需指出的是,“小電鋪指數”是依托于[小電鋪]大數據工具——SEE數的微信公眾號監測系統,實時監測超400萬個公眾號,綜合微信指數,進行指數算法模型計算得出。在數據樣本監測上,SEE數微信公眾號監測系統,以關鍵詞為統計對象,采集周期內公眾號文章內品牌商品的熱議情況,其數據模型包含總文章數、總閱讀量、總點贊量等多個分項維度,統計周期為2018年7月26日-8月25日。 

    根據[微信美妝大賞總榜TOP10]顯示,SK2護膚精華露(神仙水)、阿瑪尼臻致絲絨啞光唇釉、蘭蔻小黑瓶安瓶肌底修護精華液位列榜單前三,這些產品無論在微信下的熱度還是KOL顧問團的口碑上,均獲得了較好的表現。 

    而[微信美妝大賞]品類TOP3則是以功能劃分,涵蓋清潔、化妝水、精華、乳液等11個社媒影響力的單品類。 

    [小電鋪]作為最大的社交媒體電商渠道,更是基于自身數據推出了[小電鋪新銳榜]TOP10,以自身為橫切面,展示微信生態下消費人群的購物特點及熱賣商品。據悉,小電鋪為自媒體提供電商變現的【技術+運營+供應鏈】全套服務,聚合了眾多KOL。目前,[小電鋪]已與5000+自媒體合伙開店,服務自媒體累積覆蓋粉絲超過5億,小電鋪月觸達用戶超過2千萬,商城月活躍用戶數百萬。 

    在[小電鋪新銳榜]的評選機制上,主要針對小電鋪商城上在售商品的表現力,以小電鋪交易指數為主,小電鋪顧問團產品測評為輔,進行綜合評選輸出榜單排名。 

    為了核心評判指標標準化,“小電鋪交易指數”將作為綜合指標展示,以小電鋪平臺上的商品交易數據(訂單量、商品轉化率等)與用戶行為數據(曝光量、平均停留時長等)為核心,進行指數算法模型計算得出。 

    值得一提的是,小電鋪除了基于自身的數據能力外,更是組建各領域的KOL打造小電鋪顧問團,本次榜單有30位時尚美妝類KOL參與到榜單中的產品測評、評分、監測制作等內容。 

    在如今的社交媒體環境和傳播語境下,“種草”無處不在,每天被“親測有效”、“年度草單來了”、“殿堂級收藏,安利給你們”……各類種草文包圍,習慣性“買前必做功課”,從種草文中來填滿購物車或進行“排雷”工作,助其買到心儀的產品。 

    微信作為時下主流的社交媒體平臺,構成了一個海量用戶與龐大內容的帝國。對于消費者而言,[微信美妝大賞]在一定程度上為其提供了一份購物風向的種草榜單。     



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