可口可樂把秀場搬進了機場?

2019-6-10 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀:    中國箱包品牌愛華仕攜手可口可樂在北京打造了一場集潮流秀場與出發儀式感于一身的新品發布大秀。發布會當天愛華仕共發布三大系列新品,其中重磅首發愛華仕和可口可樂IP聯名系列——永恒經典,經典時尚飲料巨頭與創新設計的國貨箱包的文化碰撞...

   中國箱包品牌愛華仕攜手可口可樂在北京打造了一場集潮流秀場與出發儀式感于一身的新品發布大秀。發布會當天愛華仕共發布三大系列新品,其中重磅首發愛華仕和可口可樂IP聯名系列——永恒經典,經典時尚飲料巨頭與創新設計的國貨箱包的文化碰撞,一起致敬潮流經典。

   深耕箱包領域24年的愛華仕面對如今90后、95后年輕消費群,深知走年輕化道路是大勢所趨。愛華仕的“裝得下,世界就是你的”品牌精神,與可口可樂“分享快樂”的品牌基因,經過化學作用,賦予了本次聯名款永恒經典系列的內核精神——出發吧,向世界say hi,意在鼓勵年輕人敢于出行,快樂出行,擁抱世界,占領消費者心智。

   這次潮流快閃復刻機場場景,融入時尚潮流元素——以跑道為秀場,以候機室為拍照區,以走道穿梭通道為陳列區,發布會地點在京東大廈。機場VS市區CBD,一個是自由的起點,一個是現實日常原點。在地點的對立化及強烈反差下,強沖突感與話題性立馬引發共鳴圍觀!愛華仕此舉打破常規,契合年輕人不作不歡樂的趨勢與洞察,創意演繹并鼓勵年輕人的旅行態度與方式,敢闖,敢出發!這次快閃發布會,很好地詮釋了搭建與年輕人溝通的正確姿勢。

(復刻機場場景的T臺秀)

   進入行李箱狀的安檢大門check in后,映入眼簾的是長長的飛機跑道,作為這場秀的主陣地,它就是本次新品首發的走秀的T臺。除了跑道秀場、還有拍照候機室,過道陳列區等新潮又熟悉的機場元素等你發掘!

   除了機場大秀,愛華仕也深知年輕人的潮流圈層文化以及90后、95后種草新哲學,本次新品發布活動更聯合各領域的潮流人士,和時尚圈人士共同種草潮流經典產品。

   在此系列產品設計上延用了可口可樂70年代的經典標志元素,「Coca-Cola」的簡單干凈在飄帶等細節位發揮得淋漓盡致,與愛華仕沉穩的黑色主體的碰撞下,產生更加強烈的視覺沖擊,同時又帶有經典復古情懷,深受觀眾喜愛。

   品牌與產品一樣,有著自己的生命周期,唯有不斷的年輕化迭代,才能保持品牌活力,不被用戶拋棄。愛華仕這次打造的機場快閃秀,基于人群洞察出發的創意設想,表達出年輕人出行態度,聯手可口可樂推進箱包領域的時尚進程,不斷更新愛華仕品牌年輕DNA。愛華仕箱包,裝得下,世界就是你的。

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